低迷经济 影响时尚

发布:2009-3-29 22:24:52  来源:转载  浏览次  编辑?#21512;?#23431;

现在看新闻,每天都在播报什么股市又低了多少点,利息又降低了几个百分点,或者某某国家又为了控制这次的经济危机采取了什?#21019;?#26045;。跟人聊天也是一样,聊不出三句就会聊到经济,?#21830;?#30340;走低,整日的低迷,所以那天跟卡地亚一位MM还是这样,说着说着就扯到这上来了。它们这种奢侈品行业对经济的依靠就不言而喻了,可她们?#19994;?#35843;查结果让我吃惊,居然高端奢侈品是在一直走高,什么时候经?#36855;?#31957;到这个地步了。有句老话说,盛世买古董,乱世买黄金。而这种高端奢侈品无疑是属于黄金之类,贵重而且保值性好,如今的人们不敢入股市,不敢买楼房,无奈之下,只能买点东西,消磨一下了。

这次的经济危机不知道什么时候才能走到谷底开始反弹,记得有份报纸这么描述过往的经济危机给人们穿衣戴帽造成的影响,“1929年美国股市崩盘、大萧条到来的时候,女人们的裙子还能盖住小腿的一半,到了道琼斯指数直上万点的60年代的黄金时期,迷你裙便成了女装中的当红,到了70年代阿拉伯国家石油的禁运导致美国经济萎靡,在纽约大街上走过的大部分女人都换上了长可及踝的裙子。”确实如此,经济可以说是整个时尚潮流的一个大的风向标,那么我们不如回顾下这一两年来的时尚界,看看这个只能让失业率迅猛增长的低迷经济,给我们的时尚带来些什么。

裙子的长度和经济究竟还有没有关系?

Comme des Garcons,Dsquared2。

复古潮流:时装往回看

首先想到的大概就是复古了,复古这个词很早就出现了,不过这几年用的尤其多,08秋冬的时装秀上很多人就象商量好了一样都在走复古风格,大面积的使用让人一看就想起风笛的苏格?#20960;?#23376;,不光Ralph Lauren或者D&G这些大牌在用,就连一向走在潮流前面的川姐和Dsquare2也把它贯穿全场,可见复古已经成为这几年时尚元素的重中之重了。而今年Dior的新包也是从19世纪托尔斯泰大师那找来的灵感,整个充满古代俄罗斯贵妇的气息,名?#31181;?#25509;叫做安娜卡?#24515;?#23068;,可以说是复古?#38477;?#20102;。

再看男装外套的发展,去年的trench coat已经把我们拉回到了过去,而今年的众多设计师把眼睛又投到了peacoat上面,完全准备把以前的潮流全都重新上演一遍。至于为什?#21019;?#23478;都在选择复古,?#20848;?#21407;因就不尽相同了,?#19978;?#25105;大概是想回到经济危机之前的时候,不过时光不能倒流,只能在穿衣上聊以慰籍了。

?#30097;?#31995;列的时髦品牌3.1 Phillip Lim

暗色系单色回归

注意上面我说的peacoat,设计师们不光在款式上受到了影响,在颜色上他们也会更多的去选择?#30097;?#36825;一流行色。由于受失业和经济不景气的干扰,人们的心情相对更沉闷,所以近年来的流行色在向单一色系转变,特别是黑色?#30097;?#31561;暗色系,而不是那些五颜六色的明色系,所以象Emilio Pucci或者Etro这种?#19981;?#22312;颜色上大做文章的品牌,绝对不是他们的春天。

Emilio Pucci(OUT),Jil Sander(IN)

今年流行色流行色在向单一色系转变,特别是黑色?#30097;?#31561;暗色系,而不是那些五颜六色的明色系,所以象Emilio Pucci或者Etro这种?#19981;?#22312;颜色上大做文章的品牌,绝对不是他们的春天。

当然这里也有一个例外,那就是年轻品牌,它们鲜艳的颜色反而成了?#20449;疲?#22240;为它们的顾客们是那些年轻人,?#26434;?#24180;轻人来说,无限的青春和叛逆,会让他们无视这些危机,刻意去追求一种快?#23567;?#32780;在剪裁上,单一色系永远和简单干练的设计是一对?#38376;?#21451;,那些相对华贵?#20998;?#30340;服装在这个年代?#20848;?#20063;只能退到二线,因为大多数人在发愁填饱肚子的时候,谁会关心蕾丝泡袖和?#35753;?#35126;皱这些东西。所以这样的说,一直崇尚单色和简单裁剪的Jil Sander,应?#20040;?#20110;相对的复兴阶?#21361;?#20063;才引来人不惜重金把它买下,甚至为其负债买单。

Lacoste跟Junya Watanabe一起做Polo

Lacoste与United Arrows一起推Cardigan

跨界合作风行

说起Jil Sander的?#23637;海?#20854;实?#23637;?#20063;是经济危机下的无奈表现。不光是Jil Sander一家被这样买来卖去,我们应该说还有几家没有被?#23637;?#36807;那?#38752;?#20197;说现在超过50%的高级时装品牌被掌握在了少数几个巨头手里,如LVMH, PPR, PVH, Richemont等几个。大鱼吃小鱼,小鱼饿了就吃?#22909;祝?#32780;这些握有大量资源的大佬们,在经济危机的重压之下,自然会根据市场定位重新洗牌,有的品牌也许被重金打造,有的就要被退到二线或者强行降档。而且这些品牌和大型百货公司之间的关系也越来越密切,合作才会有出路。

说到合作,在时尚界大家不管它叫合作,给了一个很好听的名?#32440;?#36328;界,就是说两个牌子一起宣传,人多力?#30475;蟆?#26089;些年这个东西就有,两情相悦,绝对的相见恨晚,两个高手一起做个东西纪念一下,就象成龙和李连杰,这场?#28304;?#35753;人们等了这么多年,打的好不好都无所谓了,要的就是这个效应。?#19978;?#22312;的跨界就象稻草,谁都想揪一根救下命,每天总有几条新闻是谁谁与某某合作了什么,其实还不是经济作的怪,想多点新闻,促进一下低迷的经济。所以今年H&M在尝到甜?#20998;?#21518;,?#32844;?#19978;了川姐,而Topshop在Kate Moss的基础上又找上了美女Mischa Barton。Lacoste今年也是吃了兴奋剂,跟Junya Watanabe一起做Polo,又找了United Arrows一起推Cardigan,不知道是不是赚个盆满,但是其宣传力可见一斑。等等之类,不胜枚举,?#20848;?#20877;这样下去,两个品牌合作不够了,是不是可以考虑三家一起。

跨界=?#23548;郟?/FONT>

其实跨界还有一个?#20040;Γ?#37027;就是可以正大光明的?#23548;?#20102;。确实如此,经济这么不好,?#20848;?#20809;顾精品店的人会越来越少,可大牌总不好自掉身价,这时候跨界正好帮了大忙,毕竟一起合作算是个全新品牌,卖的贵那是自然,卖的便宜也不好说什么。所以Anya Hindmarch,Sigerson Morrison甚至Stella McCarntey都跑去和平民百货Target一起做平价系列,更多的品牌都自起炉灶出了副牌甚至几个副牌。而最近的连卡佛更是夸张,与Alexander McQueen, Ksubi, Viktor & Rolf和Raf Simons合作的限量版T恤只要两百块,被疯抢后尝到了甜头,马上第二轮的限量又要开始了,这?#20301;?#26159;两百块,但是设计师变成了Neil Barrett、PRPS、Thomas Wylde、Undercover、Yves Saint Laurent,阵容之?#30475;?#20540;得期待。

其实时尚算是和经济联?#24403;?#36739;紧密的行业了,这边风吹草动,那边马上就能有所察觉。也许趋势慢一些,但是购买力,摆在眼前,没有半点虚假。不妨设想一下,如果经?#36855;?#36825;样委靡下去的话,也许以后折扣的力度和频率会再加强,这样的话,也不失为一个好消息。

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